在全球化的大背景下，旅游业的蓬勃发展使得各个城市纷纷将提升旅游服务质量作为重点。然而，随着游客的增多，旅游翻译的重要性愈发凸显。近期，兰州地标“写错字”的现象引发了广泛关注，这不仅暴露了旅游翻译中的误区，也揭示了其中所面临的挑战。
一、兰州地标错译现象分析
1. 错译现象概述
兰州火车站的“兰”字和“州”字在书写上存在一定变异，引发了部分游客的质疑。这一现象并非偶然，而是源于历史和文化背景。
2. 历史与文化背景
1978年，兰州火车站进行第二次改造，邀请书法家张邦彦书写站名。当时，国家正推广简体字，张邦彦在繁体字“蘭”和简体字“兰”中选择了后者，形成了独特的书法风格。这种书写方式并非错别字，而是具有深厚的历史文化底蕴。
3. 错译原因分析
（1）游客对地方文化了解不足：部分游客对兰州的历史和文化缺乏了解，误将变异书法视为错别字。
（2）翻译规范执行不到位：在旅游翻译过程中，部分翻译人员对地方文化了解不足，导致翻译不准确。
二、旅游翻译的误区与挑战
1. 误区
（1）过度追求字面翻译：在旅游翻译中，部分翻译人员过于追求字面翻译，忽略了文化差异和语境。
（2）忽视地方特色：在翻译过程中，部分翻译人员忽视地方特色，导致翻译内容缺乏吸引力。
2. 挑战
（1）文化差异：不同国家和地区在文化、语言、价值观等方面存在差异，给旅游翻译带来了挑战。
（2）专业人才缺乏：旅游翻译需要具备丰富的文化知识和语言能力，但目前专业人才相对匮乏。
三、旅游翻译的改进措施
1. 加强培训与交流
（1）对旅游翻译人员进行专业培训，提高其文化素养和语言能力。
（2）加强国内外翻译人员的交流与合作，分享经验，共同提高翻译质量。
2. 重视地方特色
（1）在翻译过程中，注重地方特色，将文化元素融入翻译内容。
（2）邀请当地专家参与翻译工作，确保翻译内容的准确性。
3. 建立规范体系
（1）制定旅游翻译规范，明确翻译标准。
（2）对旅游翻译进行定期评估，确保翻译质量。
总之，兰州地标错译现象引发了人们对旅游翻译的关注。为了提升旅游服务质量，我们需要正视旅游翻译中的误区与挑战，采取有效措施，提高翻译质量，让游客更好地了解和体验地方文化。